西蒙（1947）提出有限理性：决策者因认知能力、时间和信息的三重限制无法穷举最优解，转而寻找「足够好」的满意解。卡尼曼和特沃斯基进一步揭示：为减轻认知负荷，人类大量依赖启发式（Heuristics，认知捷径）进行快速判断；启发式在多数情境下有效，但在特定条件下会系统性地产生可预测的判断偏误（Bias）。行为经济学的核心研究议程：识别、分类并解释这些偏误的成因与规律