竞争优势来自成本优势或差异化优势，同时追求两者在战略上相互矛盾。波特主张「战略就是选择不做什么」，基于明确的取舍（Trade-off）进行定位选择是持续竞争优势的前提。运营效率（Operational Effectiveness）的改善不等于战略，它不能保证竞争优势的持续性。战略定位通过构建独特的活动体系（Activity System）来实现